加密货币熊市下，全球交易所流量争夺战的秘密
交易量陷入低迷，市场竞争明显加剧，新鲜血液难以补充。此外，以Fcoin为代表的基于“交易挖矿”模式的交易所迅速扰乱现有市场，一场用户流量争夺战已悄然打响。 。
交换流量从哪里来？谁是主导流量的关键人物？ Chief（ID：）全球交易所流量报告揭示了交易所流量争夺战中不为人知的秘密。
01
交易所流量主要来自美国，而中国流量则较为分散。
目前，全球排名前20的交易所24小时交易量占全部交易量的90%。在这20家交易所中，来自美国的平均月访问量（MV）占所有访问量的18.66%，领先全球，其次是中国，占比6.07%。
虽然主要流量来自美国，但在TOP20交易所中，以中国为第一流量来源地的交易所数量已达10家，超过了美国的7家交易所。但从下面的流量分布图可以看出，以中国市场为主的交易所的访问量普遍较低，人均访问量普遍低于以美国市场为主的交易所。可以看出，与美国市场相比，中国市场的交易所流量可能更加分散。
以美国市场为主的交易所也在逐渐蚕食当地市场份额。以土耳其（+）、巴西（）、越南（VNBIG）当地交易所为例。他们的本地流量远远落后于美国领先交易所的本地流量，甚至不如币安。
02
第三方数据平台成为交易所流量主力
从渠道来看，交换流量的主要来源是网站推荐（ ）、自然搜索（ ）和社交网络（ ）。其中，第三方网站推荐效果最好，占总流量的16.18%，是排名第二的自然搜索（8.79%）的两倍。
第三方网站中，数据平台的引领效应最为突出，如飞笑、飞笑等。此外，交易所之间的相互促进也比较普遍。交易所依托第三方数据平台引导，这说明交易所面对的潜在用户专业性很强，数据的说服力可能大于品牌效应。
另外，由于目前交换流量主要集中在PC端，因此搜索引擎的引导作用也不容忽视。
03
流量高并不是绝对的优势，但交易量也有弊端。
手续费是目前交易所赚钱的主要方式之一。因此，关注流量的目的最终还是要归结为拉动交易量。那么交易所流量和交易量之间有什么关系呢？
首先，单看交易量，除Fcoin外，目前全球数字货币交易所的日均交易量大多在10亿美元以下。 Fcoin交易量极高有一个特殊的原因。支持最高100倍杠杆的期货合约交易。其永续合约机制也吸引了大量短线投机； Fcoin依靠二级市场投资+交易手续费返利FT+佣金返利+持币分红，吸引用户不断进行交易、挖矿FT。如果排除这两个异常情况，目前该交易所日均交易量上限应该在10亿美元左右。
从独立访问用户月均交易额来看，剔除Fcoin和Fcoin后，以中国市场为主的交易所仍普遍高于以美国市场为主的交易所。
从下面的散点图可以更清楚地看到，以美国市场为主的交易所倾向于沿纵轴分布，而以中国市场为主的交易所则倾向于沿横轴分布，这说明了美国市场的人均交易量后者一般高于前者。当然，这并不一定意味着中国市场的“真实”人均交易量更高。如前所述，与Fcoin一样，导致交易量虚高的因素有很多。
此外，散点图还反映出，流量大的交易所在人均交易量上不一定有优势。例如，最受欢迎的交易所、Pro和阿里巴巴的人均交易量都高于它们。
总结
美国仍然是全球数字货币交易的主导力量。在中国，虽然交易所“遍地开花”，但流量分散，问题也不少。无论是交易量数据还是交易所之间的相互促进，人为操纵的痕迹都非常明显，整个市场的透明度和成熟度还有待进一步提高。
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